Para um logotipo atender aos seus objetivos, deve-se primeiro considerar o público (seus valores, seu estilo, sua percepção da sua empresa e da concorrência, suas aspirações), a concorrência (como ela se expressa, como é percebida) e a própria empresa para quem se projeta (seus produtos/serviços, seus diferenciais, seus valores, sua visão de futuro).
Entre outras coisas, deve-se buscar uma imagem diferenciada e que seja valorizada pelo público. Se formos pela “moda”, não seguimos nada disso. Com isso, não fortalecemos a marca.
Lembro ainda que logotipo não é a marca em si, mas sim sua representação gráfica. Marca é a percepção dos consumidores e clientes baseada nas experiências com a empresa em toda a sua extensão. É uma promessa que se baseia no que a empresa, seus funcionários, seus produtos e serviços realmente fazem.

Logotipo, ou apenas logo, é a forma personalizada de escrever ou desenhar um determinado nome. Os grafismos utilizados para representar as marcas Dell, Google e Coca-Cola, são exemplos de logotipos.
Símbolo é o sinal gráfico (ícone ou signo) que acompanha alguns logotipos. A janelinha do Windows e a concha amarela da Shell, por exemplo, são símbolos.

O logotipo ou o conjunto equilibrado e harmonioso (pelo menos deveria ser...) de um logotipo e um símbolo pode também ser chamado de assinatura.

O termo marca, embora seja também utilizada para se referir à representação simbólica de uma empresa (logotipo ou assinatura), pode ser considerada também como a soma de todos os atributos tangíveis e intangíveis de uma empresa, produto ou pessoa, sintetizada num elemento gráfico.

BRANDING (Gestão de Marcas):

As marcas simbolizam as promessas que uma empresa faz aos seus consumidores. As associações que uma marca evoca devem ser administradas estrategicamente, de forma que a empresa atinja seus objetivos de negócios e conquiste seus públicos de interesse, sendo relevante a eles. Uma marca forte é o maior patrimônio de uma empresa e a construção de marcas é um de seus maiores desafios hoje. Assessoramos as empresas clientes na análise e desenvolvimento de nomes, logotipos, personagens, construção de marcas (análise da essência da marca, definição de posicionamento, padronização, expressão) e testes com o público.